最近，有一个MV在网络上特别火，被人们称为世界神曲《江南style》。MV中那无厘头的情节，夸张的肢体动作，强劲明快的节奏，个性鲜明的造型，招牌动作骑马舞更是一度风靡。这首歌为什么会引起世界人民的共鸣呢？它究竟神在哪儿呢？山东卫视《调查》栏目日前进行了分析报道。
《江南style》今年7月份在韩国推出后迅速走红全球，甚至还引起了布兰妮等巨星的关注，同时也创造了韩国乃至亚洲歌手在北美歌坛的纪录。在美国著名音乐排行榜《公告牌》中，《江南Style》位居亚军。这支歌曲的MV在You Tube网站的点击数也突破了4亿次，被收入了吉尼斯世界纪录大全。《江南Style》在澳大利亚、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、荷兰、新西兰等国家也排在音乐单曲排行的第一位。
《江南style》的演唱者歌手PSY，原名朴载相，1977年12月31日出生于韩国一个富裕家庭。他的祖父是某半导体企业的社长。长辈们一直希望他能够接管家族企业。但是，喜欢音乐的朴载相却将家里给他到美国伯克利大学念商科的钱拿去读了音乐专业。朴载相2001年正式出道，粉丝们都喜欢管他叫“鸟叔”，因为他的成名作歌曲叫《鸟》。别看鸟叔的身材略显臃肿，但是跳起舞来，每个动作却是利落、到位！再加上他独特的台风和幽默讽刺的歌词，让他在韩国拥有很高的人气。PSY的演唱会被韩国歌迷们誉为“不可错过的演唱会”，每一次演出都会有歌迷因兴奋过度当场休克。
《江南style》这首歌唱得是什么意思呢？Style在英文中有风格、时尚、品位等意思。江南style，就是江南范儿，或者江南风。江南是指韩国首都首尔的江南区，是当地人眼中的富人聚集区，许多富人和社会名流在此居住，象征着“时尚”和“富裕”。江南风也可以说是一种“上流社会”的风格。在《江南Style》MV中，朴载相在江南区的桑拿房、室内网球场等场地无厘头地跳起“骑马舞”，充斥着嘻哈搞笑的风格。
在街头采访时，山东卫视《调查》栏目的记者巧遇了三位韩国留学生。提起自己国家的这首歌，他们认为太棒了，歌词比较有意思。他们还在街头为记者即兴表演《江南style》里的招牌动作骑马舞。
为什么《江南Style》能够一夜风靡全球？不仅仅在于其独特的表演形式、幽默夸张的表情，更多的是全世界的名人都在四处推荐这部韩国神曲。汤姆·克鲁斯在自己的主页上专门推荐了这首歌；亚洲神话组合、张东健、周星驰等明星都被自己的粉丝制作了恶搞《江南Style》的相关视频。在一档国外的脱口秀节目中，小甜甜布兰妮竟然也向演唱者PSY学习骑马舞。
仅仅一个月时间就红透全球的歌舞并不多，这首《江南Style》却轻易征服了各色人种，引发了从名人到老百姓争相模仿的热潮。美国海军版、红军版、韩国警察版等多达上千个版本如病毒般蔓延到世界每个角落。简单明快的骑马舞步天下独绝让世界网民为之癫狂，直到掀起各种模仿热潮。而各种山寨版本的也让人看了忍俊不禁。
《江南style》的迅速火爆引起了中国内地音乐人的关注，记者电话采访到了著名流行声乐教育家兰天洋，作为一名专业的音乐人士，他谈了一些自己的看法。
兰天洋表示一开始他并不知道这首歌，只是看到MV的相关微博的转发量很高，过两天才点进去看了，感觉歌曲本身没有什么特别的，就是明快，节奏很好，而且MV拍得很有意思。他认为这应该是一些很好的噱头，再加上一个好的营销，特别网络上病毒式的营销，鸟叔最应该感谢他的网络营销团队。
其实，看似口口相传的网络流行，而幕后却有推手暗中发力。在神曲的蔓延中，人为推力和商业运作无处不在。《江南style》进军市场时，也进行了精心的策划。由于正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司转向另一种商业策略：进军国外市场。《江南Style》的策划推广正是基于这一商业动机。如今，《江南Style》无可匹敌的人气已经演化为商业效益。去年一整年，朴载相仅接拍了1条广告。而今，他已经是韩国的吸金之王。有报道称，迄今为止，朴载相因该歌曲至少已获得折合人民币5000万元的收入。
随着《江南style》的火爆全球，人们开始思考歌曲火爆背后的原因，甚至开始分析歌曲中的深刻内涵。有人认为，歌词是在表现富人们自认高人一等的奢侈生活，嘲讽他们盲目追求潮流，但却缺少个性和真诚。而MV一开始就是耀目的阳光、妩媚的美女，鸟叔PSY戴着墨镜在太阳伞下销魂地享受着日光浴。镜头拉远后才发现，他其实是在一个儿童的沙滩运动场上，阳光、沙滩、比基尼都只是他的想象。在这首歌中，歌手“鸟叔”逆袭富豪生活，以中年大叔的形象跳起滑稽的骑马舞，如此接地气的表演，鸟叔自己评价说：“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。其实我的外表土里土气，一点都没有江南范儿，所以我唱这首歌就有了亮点。”
同为韩国人的联合国秘书长潘基文，近日也盛赞鸟叔和《江南style》为世界和平做出了极大贡献。现年68岁的潘基文称自己就看了好几遍《江南style》的视频，并表示很开心看到鸟叔通过互联网让全世界了解了韩国的流行音乐文化和不同寻常的幽默文化，在音乐的世界里不需要语言。这就是音乐的魅力，这种魅力直达心底。虽然歌曲红透全球，也被人们争相模仿，但是在火爆的背后，却也出现了几个奇怪的现象。记者发现，首先绝大多数人并不知道《江南style》这首歌歌词的意思。人们似乎都不太关心歌者唱得到底是什么，却一直在“不求甚解”地模仿。为什么人们并不知道歌曲唱得是什么意思，却都能达到精神上的共鸣、快感和享受呢？
有业内人士解释说，MV中的造型和节奏就是一种文化符号，具有跨文化性，是一种文化的载体，引起人们的一种视觉冲击力和听觉冲击力。另外，这首歌曲还出现了一个有意思的现象，就是作为一首歌曲，MV中的骑马动作，似乎远比歌曲的旋律本身更加火爆。而这一动作，也是世界各地网友们，模仿的主要内容。这是为什么呢？
有报道称，韩国崇实大学声音工学研究所裴明振教授研究，这首歌曲以3.6秒的周期将五个音节重复4次，但最后部分则灵巧地改为三节。五个音节的核心节奏重复了100次以上。这个节拍数和慢跑30分钟以上后呼吸急促感觉兴奋那一瞬间的心脏跳动数几乎一致。所以听到这个节拍后，人们会不自觉地晃动身体或跟着跳舞。
《江南Style》中反复出现的“骑马舞”动作简单，根据心理学角度来讲，其搞笑的舞姿，夸张的动作和怪怪的表情以及歌曲的旋律，是人听过看过之后，会激情澎湃，心情也跟着好了起来。
还有人认为，《江南Style》大受欢迎，是因为这首歌曲轻松、搞笑的风格，一个“肥男”跳着滑稽搞笑的舞蹈、唱着重复的歌词，造成了极为平民甚至草根的效果。他的意义在于颠覆了韩国此前推崇的“俊男美女”的套路，格外令人耳目一新。
如此高的知名度带给演唱者PSY的不仅是全球性的高人气，也是数不尽的商业机会。但是“神曲”现象，却不得不引起我们的讨论，近几年，中国内地的流行乐坛，也出了不少神曲。从《老鼠爱大米》、《忐忑》到《最炫民族风》，神曲的诞生总是看似那么不经意而又有迹可循。神曲魅力？何在？又是怎样诞生的呢？
兰天洋认为这都是市场需要造成的，所谓萝卜白菜各有所爱。中国的音乐就是老百姓觉得好听、好玩的就是好的。
中国公众对于“神曲”的免疫力始于2004年的《老鼠爱大米》。5年后，《爱情买卖》以朗朗上口和垃圾音乐的两种迥异口碑，成为2009年最火的神曲。而1年后，《忐忑》横空出世，即被称为“网络第一神曲”。与通俗易唱的《爱情买卖》截然相反，《忐忑》旋律另类唱法奇特，无人能够模仿。
这些曾经的神曲各领风骚、别具特色，无一例外都取得了商业上的成功。《老鼠爱大米》作为彩铃的产物，让运营商和音乐人大获甜头。《爱情买卖》彩铃下载量超过了7000万次，原唱歌手的身价暴涨50多倍。《忐忑》使得龚琳娜成为最红的民族歌手，其商演身价与过去已有天壤之别。而这些“特异”文化现象虽然商业上取得了巨大的成功，但是专家却称，娱乐可以，谈不上欣赏。
神曲的走红只是一种青年亚文化借助互联网进行传播的一种文化景观现象。大众觉得很好玩，但是并不欣赏。体现了人们对传统文化的一种颠覆，一种反叛，但是它满足了人们的娱乐心理，但是却称不上是一种高雅文化，也不是高层次的娱乐。
无论是网络营销，名人效应，还是音乐自身的感染力，或许我们现在可以总结出很多《江南style》成功的经验和秘诀，在全球经济低迷的今天，能够给自己找个乐子，唱唱歌，跳跳舞，既释放了压力，又疏导了心情。这是一种健康心态的倡导和选择，神曲的背后其实是人们对快乐心情的追求和向往。
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