微博平台用户多人气高
不少小店老板借此宣传
广告零成本传播速度快
小店“织围脖”带来大商机
本报讯(记者孙宇) 微博火了,不仅给大家带来了新的话语空间,也给不少人带来了商机。
“今日可选素菜有酸辣黄瓜条、清炒藕片、鱼香茄子、熘豆皮,想吃什么就告诉我吧。”每天上午9点40分,小虞都会把菜单公布在微博上。
据报道,我国微博服务的访问用户规模已破亿,活跃的注册用户数达数千万,不少人开始在这个颇具人气的平台搞营销,零成本的广告更是吸引了大批小店老板。
小虞去年7月开了个小饭馆,80后的他发现朋友们都在玩微博,便从中嗅到商机,为自己的小饭馆也开通了微博。很快,小虞的饭馆就受到了周围写字楼里员工的关注,送餐生意一下子好了起来。
“现在,送餐业务大概能占到我店里总营业额的30%。”小虞对记者说,微博的宣传效果比以前发传单强多了,还没有成本,自己通过微博和客户都成了朋友。
记者在微博看到,像小虞这样粉丝众多的小馆不在少数,一家名为“螺狮粉先生”的柳州小吃馆通过微博宣传,短短3个月就收回了开店成本。“螺狮粉先生”因微博成名后,还被邀请到清华大学与学生分享微博营销,最后“订餐卡被一抢而光,还带了一车同学回店里用餐”。
除了小店,很多淘宝网店的店主也纷纷开始热衷于微博营销,新品上市、打折信息都会第一时间在微博上公布,“粉丝”们还能享受优惠。“人气就是商机,现在微博这么有人气,在这儿揽生意肯定错不了。”一位淘宝店主对记者说。
◎相关新闻
名人名企纷纷进驻
小店通过微博受益,名人名企更是将微博的宣传作用发挥到极致。从最早大S和汪小菲通过微博谈情说爱将俏江南和兰会所捧红,到日前电视剧《宫》的几大主演通过微博互动将收视率不断推高,微博成了宣传效果最好的“免费午餐”。
记者粗略统计,仅微博的“品牌馆”就有上千个名企进驻。不少企业以礼品形式“诱惑”粉丝转发,以提高人气和知名度。一汽大众2月16日发起的转发微博赢取Ipad、车模、油卡等礼品的活动,截至目前已经被转发19406次。
◎业内分析
达到了裂变式的传播效果
微博公关部的毛涛涛在接受记者采访时表示,微博的特点就是,一个人发布一个消息,会通过几十个粉丝传导至上百人看到,然后通过不断的转发,最后达到N的N次方这样的裂变式传播效果。
业内人士分析,比起普通广告,微博还有一大优势就是零成本,且具备很强的互动能力,能够有效拉近广告发布方和受众的距离。
不过也有人质疑,微博发布消息的真实性难以验证,因此可信度也会大打折扣。