2010年9月10日，淘宝网正式发布了《大淘宝宣言》。在《大淘宝宣言》中，明确了各方在淘宝平台上的基本权利与义务，这是今后淘宝的纲领性文件。
据了解，《大淘宝宣言》首次定义了消费者、经营者、合作伙伴和平台的概念。淘宝网总裁陆兆禧表示，大淘宝的发展离不开会员、客户及合作伙伴的支持，淘宝网也越来越强烈的感受到自身在大淘宝生态圈所需要承担的责任，那就是去促进生态圈的繁荣，促进新商业文明的到来。
在当天晚上举办的“淘宝半年会”上，淘宝员工集体承诺，“我们将遵守《大淘宝宣言》，致力于新商业文明的建设，共同开创美好未来”。陆兆禧表示，《大淘宝宣言》旨在引领中国网络零售的新秩序，实现为十亿消费者打造的网上消费平台，进而衍生出一个开放、透明、分享和责任的新商业文明。