又是一年“光棍节”,电商大战硝烟再起,国内知名购物网站各出奇招为11月购物热潮推波助澜,抢夺“单身经济”这块蛋糕。然而,虚假促销等事件仍让消费者心有余悸,人们不禁要问:“光棍节”电商大战是否又是虚晃一枪?
一进入11月,在北京市某私企从事财务工作的刘越就格外期待“光棍节”的到来。作为网购达人的她,对于“光棍节”的期盼,并未与什么“单身贵族”“光棍万岁”之类的词汇有关联,纯粹是冲着一场五折网络促销活动。
事实上,不只刘越,提前做着节日抢购准备的消费者比比皆是。人们不仅意犹未尽的谈论去年“光棍节”的网购经历,还关注各大商家的促销信息,登录购物网站,绝不肯错过“光棍节”降价促销的浪潮。
“在传统商场看来,‘光棍节’的营销价值并不大,但放在网上,极具活力和娱乐精神的网民就把这一概念的商业价值完全释放出来了。”中国电子商务研究中心研究员张周平表示。
正如张周平所言,7日出炉的中国电子商务研究中心《2012电商“双十一”网购促销季调查数据与点评》显示,2012年“光棍节”期间,409家相关商城中约有77.5%商城表示在“双十一”期间将推出促销活动,“抢红包”“秒杀”“返现”等促销招数届时将同步使用。
事实上,随着很多传统的流通企业全力进军电商领域,中国电商之间的竞争日趋激烈。今年8月份,京东商城和苏宁易购等参与的电商价格战,由于“涉嫌虚构原价、欺诈消费者”,相关部门对其进行了处罚。因此,今年“光棍节”电商促销活动会否又存在“猫腻”,备受各界瞩目。
“虚假促销是电子商务发展中的顽疾,在这次全国性的电商促销中,相关职责部门都应全程介入,严厉打击虚假促销、产品以次充好等不法行为,为消费者网购保驾护航。同时在制度规范上也应继续跟进,从根本上杜绝类似事件再发生。”中国电子商务研究中心主任曹磊说。
“今年是中国电商的转折之年。”中国电子商务研究平台艾瑞网分析师苏会燕表示,中国网购规模增速今年预计达到50%—60%,与前些年80%—90%的增速相比,已经开始放缓。“未来电商会从亏本扩张的阶段进入盈利阶段，会更加精耕细作。这时候就开始强调平台合作了。”苏会燕说。
苏会燕对记者表示，已经有很多电商公司开始注重在强调自身的可持续性发展的前提下做出一些调整。例如进行裁员提高人员的利用效率，或者有条件地取消免运费的政策，避免恶性竞争。“电商竞争不仅仅是拼价格，最终还是拼产品质量、服务水平和资金实力。”苏会燕说。 据新华社电